阿迪达斯二季度净利润大降七成 连续八季下滑的大中华区终于止跌

北京时间2023年8月3日，德国运动品牌阿迪达斯（adidas）发布了2023年第二季度及上半年财报。

2023年第二季度，阿迪达斯营收53.43亿欧元（约合420.15亿元人民币），同比下滑5%，高于此前预期的51.4亿欧元；归属于股东的净利润为8400万欧元，同比大幅下降71%；经营利润达1.76亿欧元，同比下降55%；库存达55.4亿欧元，同比增长1%。

产品细分方面，本季度仅配饰类产品销售额有所增长。配饰类产品销售额微增4%至4.05亿欧元，但难抵鞋类、服装类产品4%和7%的业绩下滑。

(资料图)

至此，2023年上半年，德国品牌营收106.17亿欧元，同比下降2.6%；毛利为50.82亿欧元，同比下降7%。

这一份财报中，德国品牌大部分的财务数据都不是正向增长，不过，此前已经连续八个财季业绩下滑的大中华区却成了难得的亮点。

本季度，大中华区终于止住颓势，销售额同比增长7%，达到7.66亿欧元。从体量上看，大中华区依旧是该品牌全球第三大市场。

品牌最大市场EMEA（欧洲、中东、非洲）营收19.8亿欧元，同比下降5%；北美市场以13.99亿欧元的营收紧随其后，有18%的下滑；亚太市场营收5.5亿欧元，与去年同期持平；拉美市场同比增长16%至5.96亿欧元。

过去两年在中国市场惨败的阿迪达斯，在换帅之后的这一年多时间中，投入不少。

今年上半年，投资10亿元的阿迪达斯苏州自动化配送中心投入试运营。同时，德国品牌还赞助了上海半程马拉松、崇礼168超级越野赛、火拼篮球等一系列国内赛事。

阿迪达斯方面告诉界面新闻，大中华区本季度线下全渠道实现双位数增长，是品牌最为重要的战略市场之一。尽管这与去年同期的基数相对较低有关，但阿迪达斯大中华区正在进入“有质量的增长”阶段。

除了大中华区的复苏，椰子（Yeezy）系列库存问题的解决无疑也缓解了德国品牌的部分销售压力。

今年5月，阿迪达斯就销售剩余的椰子库存和侃爷达成协议：阿迪达斯将继续支付侃爷15%的营业额分红，同时还会将部分收益捐献给公益组织。

据《金融时报》，椰子系列重新上架后，阿迪达斯已经收到超过400万笔订单，订单价值超过5亿欧元。阿迪达斯透露，椰子的重新上架对净销售额产生了约4亿欧元的积极影响，对营业利润产生了约1.5亿欧元的积极影响。

与此同时，阿迪达斯也在试图减少对于椰子系列的依赖。

自去年10月宣布与侃爷解除合作关系后，阿迪达斯陆续与RIMOWA（日默瓦）、盟可睐（Moncler）、Gucci等品牌推出合作联名产品。

今年2月，阿迪达斯还推出了全新品牌adidas sportswear（轻运动），瞄准Z世代消费者。

上半年财报发布后，阿迪达斯调整了全年预期。公司预计，不考虑汇率影响，2023年总收入将同比下降中个位数，此前预期为下降高个位数。阿迪达斯希望，在2024年再次实现盈利增长。

阿迪达斯首席执行官Bjrn Gulden表示：“我们对第二季度的业绩感到满意，这优于我们的预期。尽管我们仍然有很多的滞销库存，但市场销售情况一直在改善。就像年初所预期的那样，我们会用2023年来减少库存、开发产品、改进工作方式以及建立更好的合作伙伴关系，更关注长期的发展。”

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