芙蓉国评论丨文旅赋能，感受乡土中国的深厚魅力

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“别样村光看吉首”2023文旅新媒体湖南行记者采访拍摄非遗苗绣制作工艺。

□谢伟锋

党的二十大报告提出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。文化旅游产业讲究“独此一家”的区域亮点，而乡村则是地方最具有辨识度的核心竞争力，找到了它的正确打开方式，必然带来高质量发展的一波助力，从而推动地方经济拾级而上，有所作为。近日，全国文化和旅游赋能乡村振兴工作现场经验交流会在湘西吉首召开。会议期间，与会代表走进湘西乡村，惊喜地看见了一系列变化，也让“文旅如何赋能乡村振兴”的问题找到了“最优解”。

对于厚植农耕文化的中国来说，广袤悠远的乡村始终是华夏儿女的精神原乡。随着经济不断发展，越来越多人渴望重拾“望得见山，看得见水，记得住乡愁”的舒适自在。绿水青山就是金山银山，美丽乡村蕴藏着无尽宝藏。在本次会议上，文化和旅游部党组书记、部长胡和平指出，要深刻领会乡村振兴是推进共同富裕的题中之义，坚持人民至上的工作理念，发挥文化振兴的重要作用，扎实推进文化和旅游赋能乡村振兴各项任务，推动乡村文化繁荣兴盛、乡村旅游蓬勃发展，助力“农业强、农村美、农民富”。

兴一个理念、活一片经济、富一地乡亲。通过文旅赋能乡村振兴，让乡民的“钱袋子”实打实地鼓起来，需要加速完成从理念到行动的过程。2023年第一季度，吉首市接待游客371.5万人次，实现旅游收入34.8亿元，同比2019年分别增长30.7%、46.7%；乡村旅游接待游客130.6万人次，实现旅游收入8.5亿元，同比增长均超过一倍。在全国旅游观念从“假期火爆”走向“全年恒热”的转变趋势中，湘西乡村笃定地以文旅产业作为经济发展的“跳板”与“支点”，这次的现场经验交流会，无疑是“立标打样”。

俯瞰矮寨峡谷星空露营基地。

以文塑旅、以旅彰文，把文化“软实力”转化为乡村振兴“驱动力”，这绝不是喊口号，不是“大撒把”地一哄而散。而是“一村一品”的具体付出。吉首大学中国乡村旅游学院院长、教授张建永就认为，乡村旅游是乡村振兴的重要杠杆，要警惕发展过程中的盲目追求扩张、忽略文化底蕴等“陷阱”，把握好现代文明和传统文化、现代服务和乡村环境、现代理念和乡风民俗的融合。诚如斯言，花垣县十八洞村旧貌换新颜，吉首市“彩虹公路”将美丽村寨串珠成链，凤凰县竹山村的黄牛领上“年薪”……这些湘西乡村的可喜变化，让文化和旅游赋能乡村振兴的理念“大珠小珠落玉盘”。

写好乡村振兴“大文章”，蹚出文旅发展“新路子”，首先要摒弃“有了山水就开门迎客”的意识，而要从脚下的土壤中挖出“不一样的金矿”。在文旅兴村的“湖南模式”里，我们看到推动优质公共文化服务向基层延伸的“湘村雅居”模式；从省到村全覆盖、做大节会经济、做强节会品牌的“节会促兴”模式；利用IP整合延伸乡村文旅产业链的“IP塑旅”模式……这一场以乡村为名的文旅节会，从湘西出发，不负绿水青山好光景，让我们感受到乡土中国的深厚魅力。湖南正以“创闯干”的精神，奋力诠释文旅赋能乡村振兴的深刻内涵。

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